Cómo escribir un anuncio de radio de 15 segundos

Los anuncios de radio, comúnmente llamados anuncios de radio en la industria, han cambiado mucho a lo largo de los años. A medida que aumentaba el precio de la publicidad, el spot estándar de 60 segundos dio paso a spots menos costosos de 30 segundos, que eran la norma durante décadas. En los últimos años, los spots de 15 segundos se han vuelto populares. En un formato tan rápido, es un desafío llamar la atención, transmitir un mensaje y persuadir al oyente para que actúe.

Ser simple

Si se hace con cuidado, 15 segundos es tiempo suficiente para transmitir un mensaje: para anunciar algo nuevo, explicar un beneficio o quizás disipar un mito. Decida su mensaje, luego escriba de uno a tres puntos que respalden el mensaje con palabras simples que todos entiendan. Agregue el nombre de la empresa y la acción que desea que el cliente realice. Edite su copia por brevedad y tómela con un cronómetro, leyendo a un ritmo normal para hablar. Si tiene más de un mensaje importante, escriba varios puntos y ventílelos alternativamente. Por ejemplo, la Asociación Nacional de Educación escribió tres espacios de 15 segundos, cada uno con un mensaje: para agradecer al público por el apoyo a las escuelas, para anunciar el Día Nacional de los Profesionales de Apoyo y para alentar a las personas a visitar sus escuelas locales.

Se claro

Toda la publicidad debe ser clara en su mensaje, pero en un espacio de 15 segundos no tiene tiempo para repetir un mensaje, por lo que es particularmente importante decirlo claramente la primera vez. Al final del comercial, los oyentes no deben tener ninguna duda de lo que quieren que hagan. Compre Chewie Chompies porque también son buenos para perros y sabrosos. Deténgase en la recién remodelada tienda Rootin 'Rambler. En un anuncio de radio de 15 segundos sobre la prevención del Virus del Nilo Occidental, el CDC les dice a los oyentes que usen repelente de insectos que contenga DEET, que usen mangas largas y que eliminen el agua estancada donde los mosquitos pueden reproducirse.

Ser activo

Use verbos activos que representen la acción en lugar de verbos pasivos. En lugar de "la tienda ha sido remodelada para que sea más fácil para el comprador", diga "Hemos remodelado toda la tienda para que sea más fácil para usted encontrar todo lo que necesita". A diferencia de la televisión y la imprenta, donde los elementos visuales y las palabras ayudan a transmitir su mensaje, en la radio debe usar adjetivos descriptivos que pintan una imagen vívida en la mente del oyente: el elegante automóvil plateado, el brillante diamante, la fusión del calor Pastelería de la boca. Use la emoción para ganar la empatía del oyente o convencerla de lo feliz que será una vez que tenga su producto.

Sea efectivo

El atributo más importante de cualquier anuncio es su capacidad de persuadir. Un gancho creativo que capta la atención del oyente es un buen abridor. Pero la creatividad por el hecho de ser creativo, hacer que un lugar sea divertido o ganar premios publicitarios puede ser contraproducente. Muchas veces las personas solo recuerdan el chiste o la creatividad, no el anunciante o el mensaje. Usa palabras, humor, valor de choque y efectos de sonido con moderación. En la zona del Virus del Nilo Occidental, los CDC utilizaron sabiamente un zumbido casi imperceptible de mosquitos en todo el lugar, y un anunciador optimista, que le dio al lugar una sensación positiva. En el análisis final, el exitoso anuncio de radio de 15 segundos es el que cumple con su objetivo.