Las cuatro funciones de las comunicaciones masivas

¿Las teorías de las comunicaciones masivas de la década de 1940 siguen siendo importantes?

La forma en que nos comunicamos a través de las tecnologías modernas de hoy puede ser más importante que nunca, pero ¿siguen siendo válidas las antiguas teorías de la comunicación masiva? Las cuatro funciones de las comunicaciones masivas son: vigilancia, correlación, transmisión cultural y entretenimiento. En muchos sentidos, las cuatro funciones de la comunicación masiva siguen siendo relevantes y transferibles a los medios contemporáneos.

Vigilancia del medio ambiente

La comunicación masiva existe para observar e informar. Los medios de comunicación mantienen informados a los ciudadanos sobre noticias y eventos. En tiempos de crisis, los anuncios en los medios de comunicación ofrecen advertencias e instrucciones. Por ejemplo, cuando ocurren desastres naturales, como huracanes, ventiscas y tsunamis, los medios de comunicación tradicionales y sociales son las herramientas de comunicación clave para transmitir información sobre el camino de una tormenta inminente o para informar a las personas sobre el cierre de escuelas y negocios, y cómo buscar Refugios y encontrar rutas de evacuación. Los medios de comunicación también se utilizan como herramientas de las autoridades gubernamentales para proteger a los ciudadanos con actualizaciones importantes.

La función de correlación

Los medios de comunicación tradicionales alguna vez fueron los únicos árbitros de lo que se seleccionó como noticia y de cómo los difusores y periodistas interpretaban la información. Alternativamente, los periódicos recurren a expertos en la materia. Aunque los editores y las estaciones de noticias pueden haber tenido sus prejuicios, la mayoría de las organizaciones mantuvieron los principios antiguos y duros del periodismo. Hoy en día, las plataformas de medios sociales como Twitter y Facebook pueden indicar que a menudo no existe un intermediario que pueda correlacionar los eventos de una manera objetiva e interpretativa. Los usuarios pueden recibir historias exageradas que parecen "noticias reales" cuando, de hecho, no son nada. En particular, Facebook, ha sido el sitio de noticias falsas que han causado a la plataforma más que algunos dolores de cabeza. Aunque la empresa es una parte importante de los medios de comunicación, no es un sitio de noticias. La función de correlación no está en manos de los ejecutivos de Facebook, y Facebook no lo considera así. En enero de 2018, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, determinó que los propios usuarios podrían decidir la diferencia entre noticias reales y falsas cuando escribió: "Podríamos intentar tomar esa decisión nosotros mismos, pero eso no es algo con lo que nos sintamos cómodos".

Transmisión cultural

Aunque las dos primeras funciones son proporcionar e interpretar noticias e información, la tercera permite que los medios reflejen e influyan en las normas sociales. Los medios de comunicación sirven como transmisores de mensajes culturales, permitiendo que las masas entiendan lo que se consideran formas aceptables de comportamiento. La transmisión cultural, sin embargo, evoluciona. Lo que antes era tabú puede convertirse en la norma cuando suficientes personas lo aceptan y cuando los medios informan sobre ello. Las noticias pueden ser lo que está sucediendo en la televisión o en las redes sociales, pero también puede ser lo que está sucediendo en las estaciones de televisión y en los canales de YouTube. En la década de 1950, Lucy y Dezi dormían en dos camas separadas en "I Love Lucy", pero el programa presentaba a Lucy como embarazada. La familia Brady compartió una cama en "The Brady Bunch" mucho antes de cualquier otra comedia o drama de televisión. Y ahora "The Fosters" presenta niños adoptados criados por una pareja de lesbianas. Los tres espectáculos reflejaron la cultura de los tiempos y también establecieron y aprobaron nuevas normas.

Entretenimiento

Los medios también sirven como transmisores culturales que educan y entretienen. Mucho antes del advenimiento de los medios de comunicación, la gente se vio obligada a entretenerse. Es posible que hayan participado en actividades o hayan asistido a eventos en vivo. El advenimiento de la comunicación masiva permitió a los espectadores y oyentes ver, escuchar y aprender en tiempo real desde cualquier lugar. Las plataformas de medios sociales llevan ese factor de entretenimiento aún más lejos. Ya no necesita depender de las emisoras de radio o los productores para proporcionar su entretenimiento. Cualquier niño con un teléfono inteligente puede subir un video tonto a YouTube y hacerte reír durante horas.

Las teorías cuyas raíces estaban en los albores de la comunicación masiva siguen siendo relevantes hoy en día, a pesar de que estas formas de comunicación continúan evolucionando.