¿Qué es la comercialización del lugar de trabajo?

El término "mercadotecnia en el lugar de trabajo" puede no ser familiar para muchos dueños de negocios, aunque muchos probablemente lo usen en sus propias compañías. La comercialización en el lugar de trabajo implica la venta de productos o servicios a los empleados, principalmente seguros y atención médica. Es una herramienta que puede ayudar a su empresa a atraer y mantener buenos trabajadores. Al comprender la mercadotecnia en el lugar de trabajo y sus beneficios, puede hacer que su negocio se destaque como un lugar donde la gente quiere trabajar.

Definición

El marketing en el lugar de trabajo, también denominado "marketing en el lugar de trabajo", es un concepto bastante simple. Los empleados compran servicios o productos del lugar de trabajo. Específicamente, los servicios ofrecidos involucran planes de seguro, pero también pueden incluir cobertura adicional o complementaria. La empresa gestiona y asigna esas compras a los trabajadores. Los empleados no están obligados a comprar ninguno de los productos, pero hacerlo puede ser beneficioso para ellos.

Ejemplos

Hay muchos tipos de productos y servicios ofrecidos a través de la comercialización en el lugar de trabajo. La disponibilidad varía de un empleador a otro. Un elemento común es la cobertura de salud. Las aseguradoras a menudo ofrecen su cobertura a los empleadores con tarifas de descuento. A su vez, los empleados pueden comprar la cobertura al tener una cierta cantidad de dinero deducida de sus cheques de pago. Lo mismo se aplica a cosas como seguro de automóvil, cobertura dental y de discapacidad. Aparte de la cobertura típica, estos productos también pueden incluir cuentas donde los empleados pagan una pequeña deducción regular en un fondo para uso futuro. Por ejemplo, una cuenta de reembolso de atención a dependientes permite que las deducciones de nómina se reserven y se acceda a ellas en una fecha posterior en caso de que un padre, hijo u otro tipo de dependiente necesite atención en el futuro.

Ventajas

La principal ventaja del marketing en el lugar de trabajo es que les da a los empleados incentivos para que trabajen para usted. El seguro de salud es un beneficio importante para los trabajadores, considerando cuánto dinero pueden ahorrar al no tener que pagar la atención médica de su bolsillo. Los empleados pueden reducir aún más los gastos de bolsillo a través de una cuenta de reembolso médico, que las compañías como Wellmark proporcionan a través de Blue Cross y Blue Shield. Este plan permite que las deducciones de nómina se reserven y se utilicen en una fecha posterior para pagar los gastos médicos que podrían no estar cubiertos por el plan de seguro de salud elegido. Los empleados ahorran dinero y esfuerzo al tener el dinero automáticamente apartado, en lugar de ser golpeados repentinamente con gastos que tal vez no puedan pagar. Los programas de mercadeo en el lugar de trabajo son flexibles en cuanto a que los empleados pueden escoger y elegir los servicios que necesitan. También existe la conveniencia adicional de que sus servicios sean deducidos directamente de la nómina, en lugar de preocuparse por pagar facturas separadas.

Implementación

Como propietario de un negocio, debe estar familiarizado con el proceso estándar de comercialización en el lugar de trabajo. Primero debe encontrar un proveedor de servicios que se adapte a sus necesidades. Luego, consulte con el proveedor y haga que un vendedor consulte con cada empleado individualmente, en privado. Los trabajadores pueden especificar qué servicios desean y adaptar el paquete en consecuencia. El proveedor del servicio facturará a su empresa mensualmente. Usted paga la factura y luego recupera el dinero deduciendo el costo del cheque de pago de cada empleado.