Maneras de medir una campaña publicitaria

La publicidad es un gasto que las empresas de todos los tamaños necesitan administrar. Además del gasto, no desea colocar mensajes en el ojo público que no resuenen con los posibles clientes o que puedan ser malinterpretados. Prepare unos cuantos anuncios diferentes y pruébelos antes de emitirlos o imprimirlos; Las pequeñas empresas pueden hacerlo simplemente interceptando personas en lugares públicos, como centros comerciales. De esta forma podrás ajustar cualquier percepción negativa. Luego, hay varios mecanismos posteriores a la campaña para usar que ayudan a medir la efectividad y el alcance.

Conciencia y recuerdo

Utilice imágenes fotográficas o de videoclips de sus anuncios para evaluar el conocimiento y recordar a su audiencia. Por ejemplo, muestre a los individuos una imagen de un anuncio o videoclip sin sonido para probar si recuerdan el producto o la compañía asociada con el anuncio. También puede probar mensajes, llamados medición de actitud. Con esta investigación, usted determina qué emociones han invocado sus mensajes publicitarios en los espectadores. Por ejemplo, si su mensaje trata de mantener a los niños seguros usando asientos de automóvil, determine si el mensaje hizo que las personas tuvieran miedo o se sintieran confiadas de que están preparadas.

Consultas

Puede medir la efectividad de su campaña publicitaria por el número de consultas que ha recibido durante el período de la campaña. Una forma es preguntar por la fuente de la investigación; por ejemplo, cuando las personas llaman, pregunte cómo se enteraron de la compañía o el producto. Tenga una pregunta idéntica para la fuente en su sitio web como parte del formulario de consulta del cliente. Los anuncios en línea en los que los clientes hacen clic para acceder a su sitio web o página de producto son fácilmente rastreados desde el anuncio por el vendedor de anuncios en línea.

Circulación

Agregar otras cifras de circulación de los medios donde se colocan sus anuncios es otra medida. No hay manera de determinar cuántas personas vieron realmente su anuncio usando cifras de circulación, así que no lo use como su única medida, pero calcula la visualización y lectura potencial. Puede obtener cifras de circulación de todos los medios de comunicación. Los propietarios de medios intentan tener en cuenta varias variables, como problemas especiales, suscripciones a tiempo parcial y ediciones digitales.

Internet

La publicidad digital o interactiva en Internet plantea desafíos especiales de medición que la industria de la publicidad y de Internet está tratando de refinar. Los grupos de la industria, como la Asociación Americana de Agencias de Publicidad y la Oficina de Publicidad en Internet, han desarrollado estándares que las compañías en línea deben seguir para que las empresas puedan calcular la efectividad de la publicidad con coherencia en varios sitios. Las medidas de impresión incluyen clics y visitantes únicos. Antes de comprar publicidad digital, pregunte a cada compañía si sigue estos estándares de la industria, para que sus mediciones de publicidad en Internet sean consistentes.