Las formas más efectivas de publicidad

Cualquier propietario de un negocio sabe que la publicidad es la puerta de entrada a mayores ingresos. Saber dónde y cómo gastar su dinero puede hacer que su presupuesto publicitario sea aún más efectivo. Nielsen, un grupo de investigación publicitaria, utiliza la información demográfica para comprender la efectividad de los medios publicitarios en ciertos grupos de edad. Entonces, cuando se trata de elegir la publicidad más efectiva para su negocio, comience por dirigirse a la audiencia correcta.

Orientación a jóvenes adultos

Los anuncios para adultos jóvenes deben ser únicos y frecuentes. Los adultos de 18 a 49 años de edad son consumidores voraces de medios de comunicación con una exposición frecuente a innumerables mensajes de marketing. La mayoría de los adultos de 18 a 34 años tienen una computadora, y los adultos jóvenes tienen 68 por ciento más probabilidades de hacer una compra en línea que el usuario promedio de Internet. Más del 80 por ciento de los adultos jóvenes usan las redes sociales. La publicidad digital es un medio sólido para llegar a los consumidores jóvenes. La búsqueda pagada, como la optimización de motores de búsqueda o el pago por clic, los anuncios de Facebook y el marketing por correo electrónico son formas efectivas de llegar a una audiencia de 18 a 49 años. Sin embargo, no descartes la televisión y el email marketing. Según un informe de 2012 de la División de Mercadotecnia de Barnes & Noble College, los adultos jóvenes dicen que los comerciales por correo electrónico y televisión son la mejor manera de comunicarse con ellos a través de otros medios de publicidad como cupones o anuncios de radio.

Apuntando a las mujeres

Las empresas como las boutiques de moda o los salones de peluquería que se enfocan principalmente en la demografía femenina pueden recurrir a medios publicitarios efectivos, como revistas y periódicos locales, publicidad televisiva y esfuerzos comunitarios para conectarse con su público. Las revistas locales que se centran o tienen subsecciones relacionadas con el hogar, el estilo, la moda, la familia o los temas del hogar tienen una fuerte presencia con la demografía femenina. La publicidad televisiva es una buena manera de llegar a una gran audiencia femenina colocando anuncios en programas de entrevistas, comedias y programas de televisión. La publicidad efectiva también se puede lograr a través de la comunidad con otras mujeres en su comunidad. Ejemplo: las boutiques de ropa pueden organizar un taller de moda para mujeres que ingresan a la fuerza laboral. Los salones pueden ofrecer demostraciones de maquillaje gratis a los estudiantes de secundaria. Las librerías pueden organizar una lectura de una autora popular o introducir programas de lectura para niños en la comunidad.

Apuntando a los hombres

Llegar a la demografía masculina a través de la publicidad depende en gran medida del grupo de edad al que su empresa desea dirigirse. Las edades de 12 a 24 años pasan gran parte de su tiempo jugando videojuegos y practicando deportes. Los medios de publicidad sólidos para este grupo demográfico incluyen publicidad en línea en los sitios web de videojuegos más influyentes, como PlayStation o XBOX. Las vallas publicitarias en los videojuegos también son efectivas. Los hombres de 25 a 44 años pasan mucho tiempo en Internet y viendo la televisión; Los anuncios en estos medios tienen sentido para alcanzarlos. Los machos mayores de entre 45 y 64 años también pueden participar a través de estos dos medios. Los anuncios de televisión y de búsqueda son una forma efectiva de llegar a la demografía de esta edad, pero no descarte los anuncios en la radio o en los videojuegos, ya que incluso los hombres adultos participan en estas actividades de ocio.

Otras Consideraciones

Cuando se trata de la publicidad más efectiva, la demografía es solo un factor. Las empresas deben evaluar el retorno de la inversión para cada una de sus campañas publicitarias de respuesta directa para determinar la efectividad general. Para otros esfuerzos de marketing como las redes sociales y los blogs, el retorno de la inversión es más difícil de discernir.