Cómo cuidar de un logotipo de empresa

Quizás uno de los primeros, y más exitosos, gráficos de negocios fue diseñado por el Dr. John S. Pemberton en 1886 cuando convirtió un tipo de letra victoriano en un vehículo publicitario salvaje y enérgico, y enunciaba el nombre de su producto "Coca-Cola". " Desde que se creó el "logotipo" visual de Coca-Cola, los propietarios de negocios continúan enganchando sus futuros a una representación gráfica de su producto o servicio para su uso en un mundo rico en publicidad. Pero una vez que haya diseñado un logotipo para su negocio, también debe conservarlo.

1.

Marque su logotipo con la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) tan pronto como sea posible. Hasta que lo haya hecho, su logotipo y su nombre comercial pueden ser utilizados, legalmente, por cualquier persona, incluido un competidor. Registre sus solicitudes de marca en línea una vez que haya buscado en la base de datos de la USPTO para estar seguro, absolutamente seguro, de que nadie más está usando una palabra o símbolo similar para su empresa. No hay reembolsos en la tarifa si su solicitud es rechazada. Haga su investigación con cuidado y recuerde que el trabajo artístico del logotipo debe pertenecer a usted, y las palabras de marca registrada, si las hay, no deben ser elementos comunes. No puede marcar la palabra "Apple" solo; Sin embargo, puede marcar el título "Apple Computers".

2.

Produzca los estándares de "marca" para su logotipo. Cree un logotipo en forma digital y luego use esta imagen única en todas las actividades de marca. Ajuste el tamaño del logotipo, pero no lo modifique de ninguna otra manera ni se desvíe de la combinación de colores que eligió. Las imágenes y el tipo no solo son importantes para obtener los máximos beneficios promocionales, sino que incluso la consistencia en los colores es fundamental. State Farm Insurance, por ejemplo, tiene un departamento completo dedicado a la "Gestión de marca". El personal del departamento de arte no está autorizado a cambiar el logotipo de State Farm o el color rojo particular utilizado en el logotipo bajo ninguna circunstancia. Tenga en cuenta que si bien Coca-Cola puede haber cambiado su "lanzamiento" de publicidad a lo largo de los años, las palabras "Coca-Cola" siguen siendo las mismas, sin cambios sustancialmente por más de 125 años.

3.

Desafía todas las amenazas. Una vez que tenga una marca comercial en su logotipo, eslogan y nombre comercial, observe que la señalización y la publicidad de sus competidores no les permiten invadir su dominio. Las empresas nuevas que no son éticas a menudo intentarán sacar provecho de su éxito ideando un logotipo o nombre comercial similar al suyo. Si van demasiado lejos, hágales saber con una simple carta de "cese y desistimiento" de la que usted es consciente de sus esfuerzos y no tolerará la infracción por mucho tiempo. La Compañía Walt Disney monitorea cuidadosamente la infracción de sus marcas registradas: incluso una obra de teatro de preparatoria recibirá una carta de Disney si los productores colocan a "Blancanieves" disfrazado en el escenario durante una obra para niños que se hace solo.

4.

Mantenlo fresco pero no vayas demasiado lejos. Después de un período de tiempo respetable, quizás un período de 10 años, puede ser conveniente actualizar su logotipo, pero usar la restricción. Las actualizaciones del logotipo deben ser muy sutiles y el logotipo original aún debe ser reconocible en algún lugar del nuevo arte para no "perder" un público fiel. Incluso si su empresa cambia su nombre, el logotipo gráfico debe continuar persistiendo para proporcionar una continuidad valiosa.

Advertencia

• Si bien no es obligatorio, se recomienda encarecidamente que busque la asistencia de un abogado para solicitar la designación de una marca comercial. De lo contrario, se corre el riesgo de perder sus tarifas y de retrasos inconvenientes en el proceso.