Un plan de marketing de alto nivel

Su negocio necesita un plan de marketing para reducir su audiencia objetivo y guiar todos sus esfuerzos de marketing. Un plan de marketing de alto nivel es un método para documentar sus estrategias generales de marketing para la empresa. Este plan amplio para sus esfuerzos de marketing crea el nivel superior del plan, con métodos de marketing específicos adicionales debajo.

Propósito

El propósito del plan de alto nivel es desglosar sus objetivos y estrategias de marketing en subcategorías. El plan incluye los objetivos o categorías de alto nivel en los que enfocará su energía. A continuación, profundice cada objetivo de alto nivel para desarrollar su plan. Al utilizar un plan de mercadotecnia de alto nivel, usted expresa en palabras exactamente cómo desea hacer publicidad y hacer correr la voz sobre la compañía. Por ejemplo, es posible que desee aumentar el conocimiento de la marca de sus productos como parte de su plan de marketing de alto nivel. Una vez que esto se haya establecido, puede decidir exactamente cómo planea lograr el reconocimiento de la marca.

Componentes

Un plan de marketing generalmente comienza con un resumen ejecutivo, que detalla brevemente los puntos principales del plan. El análisis de la situación describe las necesidades y los acontecimientos dentro de su empresa y con sus clientes para determinar qué debe incluir el plan de marketing de alto nivel. Un análisis FODA lo ayuda a reducir aún más las opciones para su plan de marketing al identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas desde el punto de vista del cliente. La sección de objetivos o metas es donde se enumeran sus planes específicos. También necesita una sección de acción que describa qué pasos deben darse para alcanzar sus objetivos. También necesita una sección en el plan de marketing que cubra el control. Esto describe cómo se monitorean y cambian las estrategias de marketing según sea necesario para tener éxito.

Metas

Las metas u objetivos que incluye en el plan de marketing de alto nivel generalmente cubren el próximo año o más. Desea incluir objetivos que empujen a la empresa hacia el crecimiento y al mismo tiempo seguir siendo alcanzables. Por ejemplo, si sus ventas generadas por campañas de marketing fueron de $ 100, 000 el año pasado, establecer una meta para vender $ 900, 000 este año probablemente no sea realista. Desea empujar sus metas más allá de los $ 100, 000 para fomentar el crecimiento, pero aún así puede lograr que el plan no parezca un fracaso. Las metas en un plan de marketing de alto nivel pueden incluir mejorar el reconocimiento de la marca, establecer una presencia en las redes sociales, aumentar las ventas basadas en una campaña de marketing en particular, aumentar su base de clientes y ampliar el alcance de su empresa.

Detalle adicional

Una vez que los objetivos de marketing de alto nivel estén en su lugar y haya investigado su viabilidad, puede desglosar los objetivos en mayor detalle. Esto implica crear pasos de acción específicos y actividades que lo ayudarán a alcanzar los objetivos de nivel superior. Por ejemplo, si uno de sus objetivos de alto nivel es establecer una presencia en las redes sociales, los pasos para llegar allí incluyen la personalización de una página de Facebook para su empresa, agregar un blog a su sitio web, aumentar sus seguidores e interactuar con los seguidores en los sitios. como Facebook y Twitter.