Cinco razones para anunciarse en la impresión

Muy pocas empresas triunfan sin el uso de la publicidad. La publicidad presenta a los clientes productos y servicios, anuncia ventas e incluso ayuda a crear marcas. Sin embargo, para una pequeña empresa, la pregunta a menudo no depende de si se debe anunciar, sino en qué medio se debe anunciar. La publicidad en línea y en televisión recibe mucha atención de los expertos en publicidad y marketing, pero ambos tienen dificultades. Aunque a menudo se minimizan, existen varias razones que hacen que la publicidad impresa sea una alternativa atractiva.

Mercados dirigidos

Las publicaciones impresas tienden a servir áreas geográficas específicas o grupos de consumidores específicos, y algunas veces sirven a ambos. Los periódicos, por ejemplo, generalmente atienden a ciudades específicas y sus áreas circundantes. Esto hace que un periódico sea un medio de publicidad ideal para una empresa que presta servicios. Los clientes con mayor probabilidad de usar los servicios de la empresa probablemente vivan dentro del área de circulación del periódico. Las revistas que atienden a audiencias específicas, como los snowboarders, entregan a los clientes que ya gastan dinero en productos relacionados con ese tema y que seguramente comprarán productos relacionados en el futuro.

Compromiso del lector

Cuando ven televisión o navegan por la web, las personas a menudo realizan múltiples tareas, lo que significa que dividen su atención. En el caso de la televisión, los espectadores a menudo abandonan la sala durante los anuncios. Los lectores que compran periódicos y revistas interactúan de forma activa e intencional con el material de la página, incluidos los anuncios. Una encuesta realizada por la Newspaper Association of America encontró que el 79 por ciento de los lectores tomaron alguna acción después de ver los anuncios impresos, con el 46 por ciento comprando algo.

Controlar

La publicidad impresa le da al comprador de anuncios un control considerable. Los compradores de anuncios eligen el tamaño y, dentro de las pautas editoriales, dictan el contenido del anuncio. Muchas publicaciones también permiten a los compradores el control sobre la colocación del anuncio. Un restaurante, por ejemplo, podría pedir que el anuncio aparezca en la sección de estilo de vida de un periódico. Esto ayuda al comprador a garantizar que el anuncio llegue a los lectores con mayor probabilidad de actuar sobre él.

Credibilidad

Las publicaciones impresas a menudo tienen una credibilidad genuina o al menos percibida. Los lectores confían en la información que ofrece la publicación, y los anuncios en la publicación cosechan los beneficios de esa confianza. Los lectores prestan más credibilidad a la publicidad en la publicación por el hecho de aparecer en la publicación. Los psicólogos se refieren a este tipo de transferencia de confianza, donde las cualidades positivas de una cosa influyen en la percepción de otra cosa, como el "efecto halo".

Atractivo visual

Un anuncio brillante bien diseñado crea un atractivo visual que llama la atención. Los lectores pueden hacer una pausa para mirar el anuncio o incluso volver a mirar el anuncio por segunda vez. Cuanto más tiempo, o más veces, el lector mire el anuncio, mayores serán las posibilidades de que el lector recuerde el producto o servicio en el anuncio.