Factores que afectan un presupuesto publicitario

El presupuesto publicitario de una empresa es el monto que reserva específicamente para la inversión en la colocación pagada de mensajes publicitarios a través de los medios. Una serie de factores afectan el presupuesto publicitario de una empresa, incluida su visión general del papel de la publicidad, los recursos monetarios y las condiciones del mercado.

Vista de la publicidad

Uno de los efectos más significativos en el presupuesto de un anuncio es el valor asignado al papel de la publicidad por parte de los líderes de la empresa. En algunas empresas, la publicidad se considera un gasto necesario. Esto significa que los gerentes reconocen la necesidad de comunicarse con los clientes sobre productos y servicios, pero desean mantener los costos al mínimo. Si la empresa lucha, es probable que se recorten los fondos de publicidad. Una opinión contraria es que la publicidad es una inversión que paga dividendos cuando es efectiva. Los gerentes pro-publicitarios tienden a poner más énfasis, y dinero, en la publicidad y mantienen la apreciación de su importancia incluso en tiempos difíciles.

Método de presupuesto

Las empresas utilizan una amplia gama de métodos para establecer un presupuesto publicitario. El enfoque de porcentaje de ventas es bastante común. Aquí es donde simplemente asigna un porcentaje fijo, como del 3 al 5 por ciento, de los ingresos del año en curso al presupuesto de publicidad del próximo año. En este caso, el presupuesto normalmente fluctúa con el volumen de ventas. También puede realizar un presupuesto basado en la paridad competitiva, lo que significa que su presupuesto está vinculado en gran medida a los competidores y sus gastos. Algunas empresas invierten fuertemente en publicidad para lograr objetivos promocionales sólidos.

Asequibilidad

Naturalmente, la cantidad de dinero con la que tiene que trabajar su empresa afecta la cantidad que puede poner en un presupuesto publicitario. Una pequeña empresa que gana $ 100, 000 al año en ganancias inherentemente tiene un presupuesto publicitario más pequeño que un negocio multimillonario de ingresos. Algunos propietarios de pequeñas empresas simplemente asignan de $ 2, 000 a $ 5, 000 por año en publicidad. Otros ni siquiera tienen un presupuesto formal. Compran publicidad de forma incremental para cumplir con los objetivos a corto plazo o por un sentido de necesidad para publicitar periódicamente.

Situación de la empresa

Varios factores relacionados con la empresa y el producto también afectan el presupuesto publicitario. Una nueva empresa puede invertir más inicialmente que un negocio establecido de tamaño similar para atraer una base de clientes o introducir nuevos productos. Las compañías con productos más caros o altamente diferenciados también pueden tener presupuestos más altos que aquellos con productos basados ​​en el precio debido a la mayor necesidad de vender beneficios y valor. Los tamaños de mercado más grandes y más competidores con los que lidiar también pueden contribuir a presupuestos de publicidad más altos, porque tiene que llegar a más personas y competir contra más compañías o productos.