Ejemplos de marca compartida

La marca compartida está en todas partes, desde el kit deportivo Nike + Pod hasta el jarabe de Hershey que Betty Crocker anuncia como en cada caja de brownies. La marca compartida involucra esencialmente a una empresa que hace publicidad a través de otra, para que cada una pueda beneficiarse de la lealtad y la reputación de la otra.

Marca privada

La marca compartida se puede utilizar para validar una marca privada. Los ejemplos recientes incluyen los colores de pintura exclusivos de Pottery Barn, Benjamin Moore, la línea Martha Stewart Everyday de KMart, el paquete de características Harley Davidson visto en algunos camiones Ford o Issac Mizrahi para Target. Sin embargo, el uso de marca compartida de esta manera es mucho más antiguo. Por ejemplo, desde 1984, Nike se unió a Michael Jordan para una línea especial de productos, como el famoso Air Jordan.

Validación

A veces, la marca compartida se utiliza para validar una marca que puede haber perdido la lealtad o el atractivo de sus clientes. Por ejemplo, cuando Roger Penske, de la Penske Corporation, anunció que compraría Saturn a GM, las ventas aumentaron un 35 por ciento en comparación con el año anterior. La gente estaba dispuesta a comprar un auto a un "tipo de auto" pero no querían comprarle a GM. Otro ejemplo de esto es la campaña "Intel inside" en la que los fabricantes de computadoras, desde Apple hasta HP, anuncian "Intel inside" para validar sus procesadores.

Combinando Mercados

La marca compartida también se puede utilizar para ayudar a una empresa a acceder al mercado de la otra y viceversa. El kit deportivo de Nike y Apple es un gran ejemplo de esto. Nike desarrolló zapatos que tenían ranuras específicamente para el Pod +, por lo que los entusiastas de Nike se inspiraron para probar a Apple y los entusiastas de Apple fueron tentados a probar a Nike. Fue un ganar-ganar para todos. El uso anunciado de Betty Crocker del jarabe de Hershey en su mezcla de brownie o la selección de alimentos con sabor de Jack Daniels de TGI Friday son dos ejemplos más de este tipo de marca cruzada.

Marcas Complementarias

La marca compartida entre marcas complementarias puede permitir que una empresa se base en la reputación y la lealtad de otra. Tomemos, por ejemplo, la forma en que Cold Stone Creamery ha trabajado con Oreo, JELL-O y Jelly Belly para producir nuevos y únicos sabores de helados. A su vez, Jelly Belly, por ejemplo, lanzó una línea Cold Stone Creamery de sabores de alubias.

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