Publicidad de display 101

La publicidad de display 101 requiere una comprensión básica de los conceptos creativos y las principales pautas de la publicidad. Para los inexpertos, los errores y los descuidos son comunes, y la falta de resultados puede ser financieramente agotador y frustrante mentalmente. Las agencias de publicidad y los diseñadores profesionales están fuera del alcance de muchas pequeñas empresas, pero los propietarios con un presupuesto limitado pueden mejorar la calidad de sus anuncios y aumentar las ventas siguiendo algunos consejos y entendiendo la psicología del comprador de la publicidad gráfica.

Copia frente a publicidad de pantalla

Los anuncios de display siguen siendo el tipo de publicidad dominante en periódicos y revistas, pero las vallas publicitarias, pancartas, vehículos, letreros de piso, sitios web y otros medios usan anuncios de display casi exclusivamente. Si bien los anuncios de copia o "clasificados" siguen siendo comunes en las secciones dedicadas de publicaciones impresas y en los sitios web dirigidos por el usuario, como Craigslist, los anuncios de pantalla permiten a las empresas combinar imágenes con el anuncio para captar la atención del lector. Algunas empresas combinan mostrar y copiar anuncios junto con otros medios de publicidad para llegar a un público más amplio.

Fotografía y diseño gráfico.

Fotografía, diseño gráfico y tipografía son partes integrales de un anuncio gráfico. Aunque la fotografía permite la representación de un producto, servicio o imagen en particular, muchos anuncios gráficos se basan únicamente en el diseño gráfico y el tipo de letra. Los anuncios gráficos que más llaman la atención y generan resultados utilizan fuentes que son fáciles de leer, a menudo con palabras clave resaltadas o ubicadas en un área dominante dentro del anuncio. Leer periódicos, revistas y sitios web le dará una idea de cómo se utilizan los elementos de diseño.

Usando color

El uso del color en anuncios gráficos es una consideración importante. El color del tipo, el fondo y los elementos gráficos, como los bordes, las ilustraciones y los logotipos, pueden atraer a los lectores, pero también puede dificultar la lectura de los anuncios si se utilizan combinaciones de colores inadecuadas. En general, los fondos blancos o blanquecinos con texto de color oscuro o el texto blanco o blanquecino con fondos oscuros funcionan mejor. Se pueden notar colores de fondo o texto muy brillantes, pero pueden ser demasiado intensos para algunos lectores, especialmente si los anuncios están basados ​​en la web.

Perspectiva del comprador

Cuando diseñe anuncios publicitarios y copie, piense en sí mismo en la posición del comprador. Esta es otra razón valiosa para mirar a través de los anuncios de otras empresas. Obtenga una idea de cómo se ve un buen anuncio preguntándose qué le atrae a un determinado anuncio y qué podría incitarlo a comprar el producto o visitar el negocio. Preguntar las opiniones de otros también le ayudará a elegir el diseño de anuncio correcto.

Consistencia

Los propietarios de negocios inteligentes aprovechan sus esfuerzos de marketing al incorporar elementos de diseño similares en toda la publicidad, el empaquetado de productos, los sitios web y la señalización. Elegir un tipo de letra, un logotipo, los colores y el eslogan de la empresa y utilizarlos de forma coherente ayudará a construir su marca y la imagen de su empresa. Dado que la publicidad debe ser coherente y repetitiva, cambiar la apariencia de sus anuncios gráficos puede confundir a los posibles clientes y hacer que no hagan la conexión entre su empresa y su producto.