Las desventajas del email marketing

Las empresas utilizan el marketing por correo electrónico como una herramienta de publicidad asequible y, a menudo, efectiva. Sin embargo, antes de emplear esta técnica, debe conocer las desventajas y los conceptos erróneos que existen. Por ejemplo, aunque muchas personas creen que el marketing por correo electrónico es gratuito, comenzar cualquier campaña de marketing desde cero (incluso una electrónica) le costará dinero a su empresa. Varios factores pueden obstaculizar su efectividad y, en algunos casos, el marketing por correo electrónico puede incluso ir en contra de su negocio.

Correo no deseado

Los buzones de las personas se inundan con correos electrónicos, tanto solicitados como no solicitados. Para reducir la cantidad de correos electrónicos no deseados, muchos servidores tienen filtros para reducir la cantidad de correos electrónicos no deseados que recibe una persona. ("Spam" es un término común para correos electrónicos distribuidos de forma masiva). Las personas pueden ajustar aún más sus filtros de correo electrónico a sus propios gustos. Su email marketing puede aterrizar en una carpeta de spam y nunca ser visto.

En algunos casos, podría encontrarse a usted mismo oa su empresa en serios problemas legales. La Ley CAN-SPAM establece pautas estrictas que las empresas deben cumplir para utilizar el marketing por correo electrónico. Las violaciones de la ley pueden costar hasta $ 16, 000 y se puede cobrar a numerosas personas. Incluso cuando se esfuerza por garantizar que su marketing por correo electrónico cumpla con las reglas, aún puede ser acusado y tener que probar que sus campañas son legítimas.

Compromiso

El marketing por correo electrónico requiere ajustes constantes para mantener a sus suscriptores comprometidos. Una persona a menudo se registra para recibir un correo electrónico únicamente como parte de una promoción. Por ejemplo, si un usuario proporciona su dirección de correo electrónico, puede recibir un descuento en un producto. Un usuario también puede registrarse involuntariamente, como si la suscripción fuera la opción predeterminada en una página web. En tales casos, su email marketing puede ser percibido como una molestia.

Incluso en el caso de que alguien se haya registrado deliberadamente para recibir sus correos electrónicos de marketing, como un boletín informativo de la industria, aún debe trabajar para mantener un nivel de compromiso para evitar que el lector cancele la suscripción.

Apariencia

Es posible que haya trabajado para crear su marketing por correo electrónico para que se vea exactamente de la manera que imaginó. Desafortunadamente, debido a las diferentes configuraciones de los servidores y la computadora, es posible que su diseño no llegue a la forma que esperaba, lo que puede disminuir el impacto de su mensaje. El texto se puede mover de una línea a la siguiente en la pantalla de una persona. La configuración del correo electrónico en la computadora de otra persona solo puede permitir que el texto impida que las imágenes lleguen. Si el foco principal de su marketing fuera un logotipo, podría perderse.

Si desea evitar una apariencia mal interpretada o posiblemente desordenada, deberá asegurarse de que el código utilizado se traduzca en los sistemas de procesamiento más básicos. Esto puede implicar la consulta con un especialista técnico o una empresa de marketing.

Los costos

El envío de un correo electrónico rápido a alguien puede no costarle mucho más que el acceso a Internet, pero los costos de lanzar una campaña de marketing por correo electrónico aumentan. Incluso los planes mensuales básicos de autogestión con menos de 10, 000 suscriptores pueden costar $ 70, según una firma de software de marketing. La contratación de una empresa para diseñar y administrar una campaña de marketing por correo electrónico incluye plantillas y consultas, y puede resultar costosa. Un paquete inicial puede costar varios miles de dólares inicialmente más mil o más por mes para la administración continua.