Las desventajas de la publicidad para niños

El marketing sirve para persuadir a los consumidores a comprar un producto en particular o usar un servicio. La publicidad a menudo se dirige a un grupo específico, como personas mayores o personas jóvenes y solteras. Las compañías que venden juguetes y otros productos orientados a la juventud a menudo utilizan tácticas psicológicas para manipular a los niños para que deseen el producto. Si bien a menudo es efectivo, el mercadeo para niños pequeños tiene desventajas.

Incapacidad para entender

Según la Academia Estadounidense de Pediatría (American Academy of Pediatrics), un niño menor de ocho años carece de la capacidad de comprender que los anuncios solo están para venderlos en un producto. Los niños pequeños tienen más probabilidades de creer lo que escuchan o ven en la publicidad porque no tienen la capacidad cognitiva de realizar el propósito de la venta. Los niños no entienden que los reclamos publicitarios a veces se embellecen o enfatizan solo para hacer la venta.

Dilema ético

Los anunciantes se enfrentan a un dilema ético al promocionar a los niños. Si bien la campaña publicitaria puede funcionar para aumentar las ventas, la compañía está esencialmente manipulando a niños pequeños e impresionables. Ser manipulado por la publicidad puede ayudar a moldear los valores del niño al hacerle saber que necesita la comodidad y el estatus que se obtiene al tener muchas cosas. Los anunciantes deben decidir si están dispuestos a cruzar estas líneas éticas cuando publicitan a niños pequeños.

Frustracion de los padres

A pesar de que los niños no pueden conducir a la tienda y comprar los artículos comercializados, los anuncios centrados en el niño a menudo son efectivos. Los niños van directamente a sus padres para convencerlos de que compren los artículos que vieron en los anuncios. Los padres a menudo ceden para satisfacer a sus hijos y para ayudarlos a encajar con otros niños en la escuela que ya tienen esos mismos productos. Otros padres se sienten presionados a comprar los artículos, incluso si no tienen el dinero. Algunos padres se sienten frustrados por la situación y pueden evitar comprar el producto.

Efectos a largo plazo

Según la Academia Americana de Pediatría, la exposición excesiva a los anuncios puede llevar a los niños a fumar, consumir alcohol y practicar una nutrición deficiente, que a menudo conduce a la obesidad. Los anuncios dirigidos a los niños les envían el mensaje de que necesitan cosas para ser felices y aceptados. A largo plazo, esto puede llevar a comportamientos materialistas. Los niños aprenden que los artículos que poseen les llaman la atención, aumentan la popularidad o les permiten obtener más amistades. Ya sea que se den cuenta o no, estos comportamientos a menudo se trasladan a la edad adulta.